El cambio en los banners y logos de redes sociales de los ministerios del gobierno del presidente José Antonio Kast generó debate en plataformas digitales y abrió una discusión entre especialistas en diseño sobre la estrategia comunicacional detrás de la nueva estética institucional.
La nueva gráfica comenzó a aparecer pocas horas después del cambio de mando, incorporando nuevos patrones visuales y el eslogan “Trabajando para usted”. Sin embargo, la rápida implementación provocó cuestionamientos por su legibilidad, coherencia y la forma en que se aplicó en distintas cuentas oficiales.
Expertos analizan cambio en imagen
El diseñador gráfico y docente de la Escuela de Diseño de Duoc UC Sede San Andrés, Branko Yurac, explicó sobre el rediseño que “se entiende la necesidad de diferenciarse del gobierno anterior, pero la situación política requería quizás menos una barredora y una transición más lenta. Aparte, no fue simultánea en todos sus ministerios, demostrando que la estrategia no fue central y unificada”.
El académico agregó que “se entiende como una necesidad de demostrar un cambio rápido a la ciudadanía. En términos de comunicación juega a una informalidad a la cual los estatutos del gobierno no estaban acostumbrados, pero todo parece indicar que esta etapa del diseño es solo momentánea”.
“No ha existido una coherencia del mensaje hablado con el visual, sobre todo en este eslogan que aparece por primera vez y de sorpresa en las distintas redes. Estamos aún en etapas muy tempranas para identificar si tiene o no coherencia comunicacional con lo que harán en sus primeros meses, pero si ya se observa una falta de cohesión y una necesidad muy imperiosa por hacerse notar“, indicó el docente.
En ese sentido, también advirtió que algunas aplicaciones presentan dificultades técnicas, especialmente en plataformas digitales. “En las imágenes de perfil o avatares de redes sociales, la frase o eslogan genera poca legibilidad, ruido visual y la suma de patrones y colores intercalados hace que la identidad se vea poco seria”.
“Chile ya invirtió en un sistema visual “
El experto añadió que Chile “ya invirtió en un sistema visual muy rico en los gobiernos anteriores, lleno de reglas y estrategias de uso pensadas para durar décadas. No es momento de reinventar esa rueda”.
Además el experto indicó que “es dificil calcular los costos de diseño y aplicación de una marca como esta, entendiendo todas las complejidades administrativas que puede tener un gobierno. Sin embargo, si tomamos como ejemplo el diseño del primer gobierno de piñera y los cambios hechos en su segundo mandato, la cifra podría cubrir rapidamente los 6.500 millones de pesos“.
El diseño presenta limitaciones técnicas en su aplicación digital
Por su parte, el Coordinador del área de Diseño del Instituto Profesional (IP) INACAP de Concepción, Rubén Sillard, indicó que el nuevo estilo visual “se apega mucho a este discurso del Chile en el piso que se va a convertir en otra cosa. Responde a esta necesidad comunicacional de mostrar que lo que estaba antes estaba mal”.
Sillard añadió que el diseño también intenta reforzar la idea de un “gobierno de emergencia”, mensaje que el propio Ejecutivo ha planteado durante sus primeros días. “Creo que es coherente con el discurso que han planteado, con esto del gobierno de emergencia y con el Chile que se queda pedazo”.
Sin embargo, el especialista también advirtió que el diseño presenta limitaciones técnicas en su aplicación digital. “Un logo que tiene mucho texto, para espacios tan pequeños como el perfil de redes sociales, obviamente genera problemas de legibilidad”.
Ambos expertos coinciden en que aún es prematuro evaluar de forma definitiva la identidad visual del gobierno, ya que las piezas difundidas hasta ahora corresponden principalmente a aplicaciones para redes sociales y no necesariamente a un rediseño integral de la marca institucional del Estado.
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