En el marco del primer aniversario de la administración del gobernador regional del Biobío, Sergio Giacaman, el Gobierno Regional realizó un balance de su primer año de trabajo, y además, en la instancia se firmó un convenio para avanzar en la creación de la Marca Región del Biobío.
A un año de asumir, Giacaman destacó que el inicio de su gestión estuvo enfocado en estabilizar el funcionamiento interno del GORE. “Nos tocó ordenar la casa, ordenarla desde el punto de vista financiero, reputacional y también por supuesto de lograr que los equipos volvieran a comprometerse y que la región nos viera, la ciudadanía con más orgullo y respeto”, afirmó.
Este proceso, explicó, permitió sentar las bases para proyectar nuevas iniciativas estratégicas, entre ellas, la construcción de una identidad regional con proyección nacional e internacional.
Convenio con Marca Chile para impulsar identidad regional
Durante la conmemoración, se concretó la firma de un convenio entre Marca Chile y Desarrolla Biobío, en el contexto del denominado Hito 1 de la Marca Región del Biobío. Se trata de un proceso estratégico y participativo que busca fortalecer la identidad regional y proyectar una visión común de desarrollo, con foco en atraer inversión, turismo y talento.
Según explicó el gobernador, “en la conmemoración de este primer año de gestión, convocamos a Marca Chile, que es un organismo que ha posicionado a Chile en el mundo para poder, a través de un convenio, trabajar lo que es la marca región del Biobío”.
Giacaman agregó que el objetivo es integrar a distintos actores del territorio. “Sectores productivos, el mundo de la cultura, el mundo productivo, para poder generar esta identidad, plasmarla en una marca”, sostuvo.
El objetivo del convenio
Desde Marca Chile, su director de Alianzas Estratégicas, Víctor Palma, detalló el rol que tendrá la institución en este proceso. “Nosotros como Marca Chile los vamos a acompañar en este camino, en este proceso, para poder hacer la construcción de la marca Región del Biobío”, señaló, tomando como referencia la experiencia desarrollada a nivel país.
Por otro lado, desde Marca Chile explicaron que el objetivo es potenciar la visibilidad de la región, atraer inversiones, fomentar el turismo y posicionar sus productos y servicios a nivel nacional e internacional.
Así se conformará la gobernanza de la marca
Uno de los ejes clave del proceso será la conformación de una mesa de gobernanza regional. Al respecto, Palma indicó que “lo primero es establecer una mesa de gobernanza, en donde toda la región se sienta representada a través de distintas instituciones, distintos gremios, sociedad civil, instituciones públicas e instituciones privadas”.
Las autoridades precisaron que en un inicio esta gobernanza será liderada por Desarrolla Biobío, entidad mandatada para trabajar la marca regional, con el acompañamiento de Marca Chile. Además, se realizará una instancia de coordinación entre instituciones, academia y sectores productivos, quienes deberán definir de manera conjunta quiénes conformarán esta mesa, con el objetivo de asegurar una representación amplia y transversal de la región.
Al respecto, el gerente general subrogante de Desarrolla Biobío, Danny Baesler manifestó “desde el inicio hemos hecho este proceso lo más participativo posible, no queremos que sea una desición de una marca que se toma en cuatro paredes”
Con respecto a el lanzamiento final de esta marca, Beasler indicó que “esperamos que durante el primer semestre del año 2026 logremos tener nuestro hito que es la marca definitiva”.
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