El All Creative Festival 2025 comenzó como una actividad académica de la carrera de Publicidad de Duoc UC, y hoy se conoce como el encuentro de creatividad estudiantil más importante del sur de Chile. Llegó este año con el propósito de inspirar, proyectar y conectar el talento emergente con la industria publicitaria nacional e internacional.
El evento, que nació como un concurso interno hace más de 20 años, ha evolucionado hasta transformarse en una plataforma que une la educación, la innovación y las marcas reales. Su origen se basa en una experiencia práctica: los estudiantes asumen el rol de agencias y deben resolver, en tiempo real, briefs entregados por clientes verdaderos, una dinámica que replica fielmente el trabajo profesional del rubro.
En esta ocasión, las agencias, compuestas por jóvenes estudiantes de publicidad de la sede Concepción y otras a nivel nacional, tuvieron que responder a la solicitud de su cliente, Carozzi.
Dos jornadas de inspiración y acción
El All Creative Festival se desarrolla en dos días intensivos que combinan aprendizaje, inspiración y competencia:
All Creative Experts: Seminario donde destacados referentes nacionales e internacionales como Megamedia, La Vulca, Hotel MDS, Sky Airlines, Teatro Biobío, El Franchute y Agencia Base comparten su experiencia y visión del futuro de la industria creativa del marketing y la publicidad. Figura como un punto de encuentro del talento creativo en comunicación estratégica regional y nacional. A esto se suma la alianza y próximos trabajos con Cámaras de Empresas Creativas de Chile (ex ACHAP).
Competencia Creativa: El corazón del festival, donde más de 80 estudiantes asumen el desafío de desarrollar una propuesta de campaña o plan de marketing para una marca real. En esta ocasión fue a Carozzi, enfrentándose a condiciones reales de trabajo en una simulación de agencia que pone a prueba su talento, estrategia y pensamiento innovador.
Natalia Cienfuegos, Encargada de Comunicaciones de Carozzi comentó que para ellos “es una oportunidad increíble poder conectar con jóvenes y plantear un desafío, y que ellos presenten ideas y tengan la oportunidad de plantearlo frente a una empresa real. Para nosotros también es importante escuchar activamente a los jovenes, entender sus ideas y las intenciones detrás la planificación estratégica”.
Además de esto, Natalia reveló que tomará algunas de las ideas de los jóvenes que participaron en este desafío para llevarlas con el equipo Carozzi y, probablemente, trabajarlas.
Una vitrina para el talento del sur
Más que un evento, el All Creative Festival 2025 se consolida como una plataforma de vinculación real entre el aula y la industria, proyectando a Duoc UC como un motor de la creatividad y la comunicación publicitaria en el sur de Chile.
En relación a esto, Olga Sandoval, Directora de Carrera de Relaciones Públicas y Publicidad, enfatizó que “en las aulas les entregamos herramientas a los alumnos para que puedan desarrollarse a nivel profesional (…) Finalmente es lo mismo que les pasamos de forma teórica y ellos lo llevan a la práctica”.
Lo anterior se evidencia en las palabras de Eduardo Novion, Director General de Agencia TBWA\Frederick, quien en esta instancia fue parte del jurado encargado de evaluar las propuestas de los estudiantes de Duoc. “Fue muy difícil porque todas las ideas eran 360. Fue difícil separar cual era el mejor video, radio, audio. Fuimos poniendo todas las ideas en una pizarra y pusimos tics, y la que mas tics tuvo ganó el GRAND PRIX. Además la agencia que ganó está en primer año, fue super inesperado”.
Con cada edición, el festival reafirma su compromiso con el desarrollo profesional de sus estudiantes y con la descentralización del talento creativo, demostrando que las grandes ideas también nacen desde el sur.
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