La reconocida cadena internacional de belleza Sephora, perteneciente al conglomerado de lujo LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), dio un paso clave hacia su aterrizaje en Chile tras registrar oficialmente su marca en el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual (Inapi).El movimiento legal, realizado el pasado 24 de diciembre, abarca categorías como perfumería, distribución de muestras y salones de belleza, lo que alimenta con fuerza los rumores sobre una pronta instalación física en el país.

Según información publicada por Diario Financiero, ejecutivos del sector retail han confirmado que la marca francesa ha sostenido conversaciones serias para establecer operaciones en Chile, tanto con centros comerciales como con grandes multitiendas. Incluso, fuentes del medio aseguran que representantes internacionales de Sephora visitaron el país en 2023 para evaluar el potencial del mercado local, en línea con su estrategia de expansión regional.

Otro indicio que fortalece esta posibilidad es la reciente llegada al país de Rare Beauty, la marca de maquillaje de la cantante y actriz Selena Gómez, la cual opera globalmente en alianza con Sephora. Aunque por ahora sus productos se comercializan a través de Blush Bar, el ingreso podría representar una fase inicial antes del desembarco completo de la cadena en territorio nacional.

Con su llegada a Chile Sephora busca posicionarse aún más en Latinoamérica

Chile se suma así a la lista de mercados latinoamericanos en los que Sephora busca posicionarse con mayor fuerza, luego de consolidar su presencia en México y avanzar en el registro de su marca en Perú. Su modelo de tiendas de “autoselección”, sumado a una amplia gama de productos que van desde maquillaje hasta cuidado de la piel, ha sido clave en su posicionamiento global.

Actualmente, Sephora cuenta con más de 3.200 puntos de venta en 35 países, junto con más de 30 plataformas de e-commerce. En 2024, la división de Perfumes y Cosméticos de LVMH —a la que pertenece— registró ventas por 8.418 millones de euros, reflejando el sólido rendimiento internacional de la cadena y reafirmando su potencial impacto en el competitivo mercado chileno.

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