Liverpool: un ejemplo de cómo los equipos ingleses pueden prescindir de patrocinios de apuestas
El Liverpool FC se erige como un verdadero ejemplo de independencia financiera en el fútbol inglés al demostrar que es posible competir con éxito sin depender de los controvertidos patrocinios de apuestas. La Premier League inglesa (EPL) está experimentando cambios significativos, especialmente con la reciente prohibición de acuerdos de patrocinio con empresas de apuestas en la parte delantera de las camisetas, prevista para entrar en vigor en el verano de 2026. Esta medida, respaldada por la propia Premier League, marca un hito en la búsqueda de abordar los problemas de juego, en particular su impacto negativo en la juventud.
La decisión de prohibir los patrocinios de apuestas en la parte delantera de las camisetas ha sido una respuesta tardía pero necesaria a los problemas que ha generado la relación entre el fútbol y la industria del juego. Los esfuerzos para abordar los problemas asociados con el juego, especialmente su influencia perjudicial en jóvenes vulnerables, han llevado a la Premier League a tomar la delantera en esta iniciativa. Es una medida notable, considerando que muchos clubes de la EPL han mantenido históricamente lucrativos acuerdos con marcas de apuestas.
El impacto financiero de esta decisión es sustancial, ya que los clubes de la EPL generan alrededor de 60 millones de libras al año a través de contratos con los principales casinos en línea y empresas de apuestas en todo el mundo. Equipos como el Bournemouth, Brentford, Everton, Fulham, Newcastle y West Ham se ven directamente afectados por esta nueva norma.
En este escenario de cambio, el Liverpool emerge como un caso destacado que desafía la dependencia de los patrocinios de apuestas. El club, a lo largo de su historia reciente, ha optado por no asociarse con empresas de apuestas, una decisión que no ha perjudicado sus resultados financieros. Contrariamente, el Liverpool es uno de los clubes más rentables en la EPL, destacándose incluso entre los seis primeros clubes tradicionales de la liga.
Optar por un enfoque sin apuestas
Las asociaciones comerciales con empresas de apuestas, aunque lucrativas, están llegando a su fin obligatorio. La Premier League y sus clubes deben tomar un enfoque proactivo, aprendiendo de la experiencia del Liverpool en la generación de ingresos al margen de la industria del juego. Las asociaciones comerciales con industrias no relacionadas con las apuestas son una opción viable y ética para establecer relaciones mutuamente beneficiosas y aceptables para los aficionados y la comunidad en general.
En este sentido, el Liverpool ha trazado un camino sólido al asociarse con marcas líderes no relacionadas con el juego. Standard Chartered, el principal patrocinador de la camiseta del Liverpool durante más de una década, contribuye con alrededor de 50 millones de libras al año. Nike, el fabricante de la indumentaria oficial del club, realiza un pago fijo anual de 30 millones de libras, y la renovación del contrato con Expedia, socio oficial de viajes, agregará 9 millones de libras anuales. Además, los ingresos provenientes de la venta de derechos de retransmisión y merchandising se suman a una cifra total impresionante.
Controversias derivadas de la prohibición
Aunque la prohibición de patrocinios de apuestas representa un avance, no está exenta de controversias. Algunos críticos argumentan que resulta un tanto hipócrita rechazar patrocinios de apuestas mientras se continúa promoviendo la industria de bebidas y alcohol. Sin embargo, ejemplos de otras ligas, como la Serie A y LaLiga, que también han implementado medidas similares, indican que la industria del fútbol está tomando medidas para equilibrar ética y rentabilidad.
Transigir por el bien de los aficionados
Los aficionados son el pilar fundamental de cualquier club, y su apoyo es esencial para el éxito sostenido de cualquier equipo. El Liverpool comprende la importancia de mantener valores éticos y morales para asegurar la lealtad de sus seguidores. Aunque algunos clubes más pequeños podrían argumentar dificultades financieras, existen ejemplos alentadores, como el Plymouth en la EFL Championship, que ha destinado el espacio en la parte delantera de su camiseta a una organización benéfica local en lugar de asociarse con una empresa de apuestas en busca de beneficios económicos.
Perspectivas futuras
A medida que las leyes que rigen el fútbol convergen con la necesidad de publicidad responsable, es probable que los equipos busquen y encuentren otras fuentes de financiamiento aparte de las empresas de apuestas. La experiencia del Liverpool demuestra que es posible prosperar sin depender de acuerdos con empresas de juego y apuestas.
En conclusión, el Liverpool no solo destaca como un club exitoso en el terreno de juego, sino también como un líder visionario que ha demostrado que la independencia financiera es posible sin comprometer la ética. La prohibición de patrocinios de apuestas en la Premier League es un paso hacia un futuro donde los valores deportivos y la estabilidad económica coexisten armoniosamente. El Liverpool, al mostrar que es posible competir con éxito sin la sombra de los patrocinios de apuestas, deja una huella inspiradora para otros clubes que buscan un camino ético y rentable en el cambiante paisaje del fútbol profesional.
