Bet365 Stadium: La casa del Stoke City
En la ciudad de Stoke-on-Trent, Inglaterra, se encuentra el Bet365 Stadium. Este recinto tuvo su inauguración el 17 de agosto de 1997 bajo el nombre de Britannia Stadium, en reemplazo del antiguo Victoria Ground, que había sido la casa del Stoke City Football Club desde el año 1878.
El estadio, en principio, fue construido con una capacidad de 28.384 espectadores. Pero los años posteriores han sido de remodelaciones y ampliaciones, sobre todo cuando la compañía de apuestas intervino con su patrocinio. En la actualidad, el estadio del Stoke City tiene una capacidad de 30.089 espectadores.
Fue en el año 2016 que el estadio cambió su nombre a Bet365 Stadium, tras un importante acuerdo de patrocinio de la gigante compañía de apuestas online con el club. Hoy, ambas marcas están asociadas y trabajan juntas para el desarrollo de la institución y del deporte en la ciudad.
¿Por qué se da el acuerdo entre Bet365 y Stoke City?
El patrocinio deportivo es una de las acciones de marketing más usuales en este siglo. La asociación de una marca con un club deportivo o una competición, lleva a una gran visibilidad. Y esto tiene un efecto mayor aún cuando hablamos de una compañía abocada a lo que son las apuestas deportivas.
La relación del Stoke City con bet365 es bastante particular, teniendo un vínculo muy estrecho. La familia Coates, propietaria de este club de fútbol inglés, también es dueña de Bet365. Hoy en día, el dueño del Stoke City es Peter Coates, quien compró por primera vez el club en 1989. Mientras que la creadora y directora ejecutiva de Bet365 es Denise Coates, la hija de Peter.
Stoke-on-Trent, la ciudad del condado de Staffordshire, ha visto nacer tanto a la institución como a la compañía de apuestas deportivas. Este ha sido el escenario ideal para que se conformara una unión de las marcas, y que todo el mundo vea que ambas partes se ven beneficiadas con el acuerdo. Como también se beneficia la ciudad, que gracias a este patrocinio ha logrado avanzar en diversos aspectos.
Un acuerdo de patrocinio muy abarcativo
Bet365 es el main sponsor del Stoke City, y esto hace que la marca esté presente en diferentes sitios. Más allá de llevar el nombre de su estadio, el nombre de la compañía está presente en la parte central de la camiseta con la que el equipo disputa sus partidos; ya sea en la indumentaria principal o en las alternativas. Así como también se encuentra en la equipación de entrenamiento.
A su vez, el logo de Bet365 se puede visualizar en diferentes lugares como en la cartelería del estadio, en las conferencias de prensa, así como también en todas las plataformas digitales con las que cuenta el club.
Entre ambas entidades constantemente crean acciones para la comunidad de Stoke-on-Trent, así como también para sus clientes/fanáticos. Esta es una de las sociedades mejor logradas en lo que es el patrocinio deportivo a nivel mundial.
